
	Keresőmarketing

	Kereső regisztráció

	Kapcsolatok


	A keresőmarketing (SEM), az online marketing első stratégiai megoldása. Lényege, hogy a potenciális ügyfelek könnyen és gyorsan megtaláljak az Önök weboldalát a keresőkben.


	Keresőmarketing haszna

	Keresőmarketing lépések

	Keresőmarketing ára

	Weblapkészítés

	Referenciák

	Ajánlatkérés

Hatékonyságmérés az online marketingben (I.)

"Ha nem tudja, hogy merre megy, nem számít, melyik úton fog elindulni"
Az internetes reklámok kapcsán ma alkalmazott hatékonyságmérést leginkább a stratégiai tervezés hiánya jellemzi. Emiatt gyakori, hogy a kampánytervezés fontos részfeladatai elmaradnak, például a modellezés és az utóértékelés.

Damjanovich Nebojsa,
online kommunikációs tanácsadó és tréner

A stratégiai tervezés hiánya

A marketingkommunikációs tervezés (tehát a marketing és a PR egyaránt) minden nagyvállalat számára stratégiailag fontos feladat. Ha multinacionális cégről van szó, akkor a globális vagy régiós terveket felül kell vizsgálni a helyi viszonyok tükrében, ha pedig magyar közép-, illetve nagyvállalatról beszélünk, akkor leginkább a korábbi tervek és az új piaci viszonyok megismerése lehet segítségünkre.

Abban az esetben, ha a vállalat rendelkezik website-tal és netán online reklámbüdzsével, a marketingtervben többnyire szó esik erről is. A tapasztalatok azonban azt mutatják, hogy ezekben a tervekben az internetmarketingnek, az internetkommunikációnak nagyon kis szerepet szánnak. Sokszor milliókat költenek online vagy hagyományos reklámra azért, hogy a website-ra vonzzák a látogatókat, akiktől azt várják, hogy rendeljék meg terméküket/szolgáltatásukat, töltsék ki kérdőíveiket, regisztrálják magukat különböző nyereményjátékokra, stb. Ellenben ezeket az akciókat szinte sohasem tervezik meg kellő részletességgel. Ez az oka, hogy a rendelkezésükre álló adatok alapján nem tudják pontosan kiértékelni az akciók sikerességét.

Itthon ritkaságnak számít, hogy egy nagyvállalat külső céget bíz meg online marketing (vagy kommunikációs) terv elkészítésével. A cégek általában csak a média- és a kreatívbüdzsét bízzák rá interaktív média- és kreatívügynökségekre, pedig a tervezési fázisban igen hasznos lenne legalább egy külső cég véleményét meghallgatni.

Kampánytervezési fázis (modellezés)

Az online reklámtervezésben (modellezésben) alapvető lépésnek számít a célok, az elérésükhöz szükséges eszközök és persze a célcsoportok meghatározása. Ennek mellőzését sok külföldi tanulmány egyenesen dilettantizmusnak nevezi. Sőt az új hullám az alulról építkező marketingben látja a jövőt az online marketing területén is. Több speciális médiaszoftver készült arra, hogy az interaktív médiatervezőknek segítsen a feladatok elvégzésében. A kampánytervezési fázis igen fontos, jószerivel kihagyhatatlan.

Az online reklámtervezés terén itthon kevés cég rendelkezik komoly, átfogó tapasztalatokkal. A fő ok talán a piac kis mérete, de nem biztos, hogy ez az egyetlen magyarázat. Léteznek olyan ügynökségek, amelyek megpróbálnak válaszolni a "Mi lenne, ha...?" kérdésre - még a kampány előtt. A modellezés fontosságáról nem lehet eleget beszélni. Először is a médiatervező feladata, hogy a tervet több szempontból megvizsgálja. Ha az összes eszközt és a formátumot (kreatívot) ellenőrizte, a végleges terveket (értsd: modelleket) bemutatja az ügyfélnek, és a leghatékonyabbat javasolja. Az ügyfélnek pedig előre kell tudnia, hogy melyik tervtől milyen eredményt várhat, és az milyen hatással lesz az ő internetes marketingtevékenységére.

Nagy fontossággal bírnak a médiatervezésben használt alapadatok és azok forrásai. Itt elsősorban a kampánytervekben szereplő website-ok látogatottsági adataira kell gondolni. Ezen a területen jelenleg két nagy cég végez auditálást, eltérő mérési módszerekkel, ami enyhén szólva megosztja a piacot. A kampány alatt a website-ok saját statisztikai rendszereiből származó adatok (legyen szó akár olyan webanalitikai szoftverekről, mint a WebHound, a WebTrends, a NetTracker vagy a HitBox) szinte mindig eltérnek az ügynökség adataitól, mert annak adserverei mindig másképp mérnek, és mindennek a tetejébe az ügynökségek is más-más adservert alkalmaznak.

Szinte egyik ügynökség sem használja (tisztelet a kivételnek) a piac- és közvélemény-kutatási adatokat, amelyek itthon közel sem kerülnek annyiba, mint tőlünk nyugatabbra. Nem lehetünk a hívei annak, hogy az egész tervezési fázis szoftverek csatája legyen, de annak még kevésbé, hogy a tervezés csak a piaci kedvezményektől függjön. Így visszamegyünk a kőkorszakba vagy az ingyenes reklámújságok korába, ahol csak az számít, hogy ebben a hónapban melyik újság milyen reklámhelyet kínál kedvezményesen.

Az a kifogás, hogy "az ügyfél nem akarja kifizetni a kutatásokat", egyszerűen nem elfogadható.

Utóértékelési fázis (mérés)

Mit mérjünk, és hogyan végzzük az utóértékelést?
A bannerkampányok utóértékelésében rászoktuk a különböző website-ok, médiahelyek és kreatívok post-buy grafikonjaira, amelyek számszerűen mutatják a kampányok sikerességét. Ezt elhiszi a médiatervező, és elfogadja a márkamenedzser is.

Hajlandóak vagyunk kivenni egy kreatívot a kampány első napjaiban csak azért, mert "nem teljesített megfelelően", azaz kevesebb kattintást produkált, mint a többi. Ugyanakkor az már nem érdekel minket (mert nem használunk webanalitikai eszközöket), hogy ugyanaz a banner, amelyet kidobtunk, esetleg több terméket adott el, mint azok, amelyekre gyakrabban kattintanak rá! Ez sokszor előfordul, és ha mérnénk a klikkelések utáni aktivitást a website-on, akkor ilyen hiba nem fordulna elő.

Damjanovich Nebojsa,
online kommunikációs tanácsadó és tréner

Forrás - Prim.hu


			Download: .pdf .doc .txt, Acrobat Reader

Partnerek:
Web, Office, Tanfolyamok
BŐR Kereskedelem
Egyéni Oktatás
Érintésvédelem
DPKontakt Kft.
Váltózárak
Porlakk
Zsákai Építőipar
Költöztetünk
Ügyvédi Iroda
Másolófutár
Füti-Omega
Arteferro
Otthon Ingatlanok
Állványok
AVM
Bartók Bútor
Antal Ablak
Schön Gumi
Theam
Beauty & Pharma

Linkek:
Google
Yahoo
Vizsla (origo)
MSN
Google SEM
Keresőmarketing
Google SEO
Vizsla katalógus
Submit-It
Online Marketing
Marketing
Keresők
Kereső regisztrálás
Damjanovich Nebojsa
Keresomarketing start
Keresőmarketing info

Hírek, információk a keresők, keresőmarketing világából :

www.valtozarak.hu website fejlesztése 2007.01.21
Új keresőmarketing parnerünk, www.valtozarak.hu . A C.T.L. Biztonságtechnika 2001 óta működik solti telephellyel, műhellyel, valamint budapesti, kecskeméti és székesfehérvári beszerelőműhellyel. A megnyitás óta kapcsolatot tartunk számos autószalonnal, melyek egy részében mi szereljük a váltózárakat az átadás előtti autókba, más részüket pedig zárakkal szolgáljuk ki. Természetesen a fenti telephelyeken egyéni ügyfeleket is kiszolgálunk, autója évjárata és típusától függetlenül.

Web, Keresőmarketing, Excel, Access, Power Pont Tanfolyamok 2006.11.24
Az üzleti életben, jelentős szerepet kapott az Internetes megjelenés. Weblap Készítő kezdő, haladó és programozói tanfolyamainkon elsajátíthatja a profi weboldal szerkesztést.
Az Excel táblázatkezelő elengedhetetlen része a mindennapi üzleti, irodai munkának. Jelentős tapasztalattal, és referenciával, kezdő, haladó és tanfolyamokra várjuk jelentkezését.
Keresőmarketing programozás, menedzselés a legjobb helyezéseket biztosítja a keresőkben. A kereső marketing konkrét szabályait, a tanfolyamon elsajátíthatja.

Horribilis nyereséget jelentett a Google 2006.10.19
Míg riválisa, a Yahoo vergődik, a Google negyedéves jelentésében csaknem kétszeres profitról és jelentősen növekvő online hirdetési bevételekről számolt be. Igazából nincs terület, ahol a várakozások alatt teljesítenének. Eric Schmidt megy előre.

Érintésvédelem keresőmarketing referenciák 2005.10.05
A www.erintesvedelem.hu website egyike az első, és azóta is aktív keresőmarketing fejlesztésünknek. Az elmúlt közel 2 év alatt sok változtatáson ment keresztül az oldal, alkalmazkodva a Google, Yahoo, Vizsla, MSN, és más keresők igényeihez. Fáradozásaink eredményeképp, és ügyfelünk megelégedésére a kulcsszavakra, kereső kifejezésekre mindíg tartottuk a többségében 1.,2. helyezéseket.

A Google beszáll az űrkutatásba 2005.09.30
Sok találgatás övezte az elmúlt időben a Google hihetetlen mértékű készpénzgyűjtési erőfeszítéseit, a rejtély most részben megoldódott, mire is kell ilyen töménytelen mennyiségű pénz: például űrkutatásra.

Hét éves a Google - versenyre hívja szülinapos vetélytársát a Yahoo 2005.09.28
Tegnapelőtt jelentették be a Google-nél, hogy immár a hetedik születésnapot tartja az Internet legsikeresebb keresőmotorja.

Online reklámpiac: a keresőmarketingé a jövő 2005.08.16
Bár az online reklámozás már túl van a kezdeti "boom"-on, még mindig igen nagy intenzitással bővül, úgy az Egyesült Államokban, mint Magyarországon is, a keresőmarketingé a jövő.

Ingyenes Wi-Fi-t szolgáltathat a Google 2005.08.16
A világ legnépszerűbb keresőportálja hamarosan olyan netszolgáltatással hálózhatja be Amerikát, amelyet a személyre szabott hirdetések tarthatnak majd el.

A Yahoo lenyomta a Google-t 2005.08.10
A Yahoo internetes keresője több mint 20 milliárd webes dokumentumban keres, közel kétszer annyiban, mint a Google – legalábbis ezt állítja a cég a kereső hivatalos blogjában. Ez önmagában még nem jelenti azt, hogy a Yahoo Search okosabb vagy relevánsabb találatokat ad, ám maga a tény, hogy sikerült beelőzni a sokáig a legátfogóbb keresőnek tartott Google-t, jelentős marketingerővel bír.

Hirdetői perelik a Google-t 2005.08.10
Az alig egy éves tőzsdei pályafutása során sikert sikerre halmozó Google a legfrissebb hírek szerint perrel néz szembe. Hirdetői szerint ugyanis túlszámlázta a keresőoldal az ott megjelent hirdetéseket.

Szezonalítás a keresőmarketingben - tavasszal az autók, nyáron a klímák fogynak 2005.07.13
Megszokott, hogy júniustól szeptemberig minden évben visszaesnek a marketingköltések, hiszen a hirdetők az őszi hajrára tartogatják energiáikat és büdzséjüket. A keresőkben azonban nem létezik holtszezon, a kulcsszó alapú hirdetések nyáron is nagy népszerűségnek örvendenek...

Internetezés az elektromos hálózaton - Google segítséggel? 2005.07.12
Még az év elején írtunk arról, hogy a Google a Yahoo website-ján jelentetett meg egy olyan álláshirdetést, melyben a sötét üvegszálas kábelek (olyan, korábban lefektetett vezetékek, melyek jelenleg nincsenek használatban) területén jártas szakértőt kerestek felvételre. Mivel a Google szóvivői nem kívántak ezzel kapcsolatban nyilatkozni,...

Top 100-ban a Google 2005.07.04
A kaliforniai keresőkirály, a Google részvényeinek árfolyama olyan meredeken emelkedett az utóbbi időben, hogy a társaság három hónap leforgása alatt a 279-ikről a 95. helyre lépett elő a Financial Times 500 legnagyobb vállalatot felsoroló listáján. A lap a június 30-án érvényes piaci tőkeérték alapján rangsorolta a vállalatokat. A Google ennek alapján 42 milliárd eurót ér. A lista élén ismét a General Electric áll, a következő az ExxonMobil, a Microsoft és a Citigroup.

Kereső Marketing Cipőbolt és a tervrajz másolás 2005.07.03
A kirakatban lévő cipőket nézzük meg elsőnek. Legtöbbször ezek közül vásárolunk, mert ezeket látjuk meg először, és lehet, hogy nincs időnk végignézni a teljes kínálatot. Ha tervrajzot akarunk másoltatni, a keresőbe a "tervrajz másolás"-ra keresünk. Általában az első 5-10 találatot nézzük meg, ezek közül választunk. Ezért az első tíz helyen lévő cégeknek kiugróan sok az ügyfele. A kereső marketing segítségével az első tíz között lehet az Ön cége is !

További hírek információk a keresők, Online Marketing, Keresőmarketing világából >>>