Online reklámpiac: a keresőmarketingé a jövő Bár az online reklámozás már túl van a kezdeti "boom"-on, még mindig igen nagy intenzitással bővül, úgy az Egyesült Államokban, mint Magyarországon is, járt utána az mfor.hu. Az Egyesült Államokban az évtized végére a tavalyihoz képest több mint kétszeresére nő az internetes reklámköltés, állítják a szakma vezető elemzői. A JupiterResearch augusztusban közzétett adatai szerint az online reklámbevétel 2010-ig a tavalyi 9,3 milliárd dollárról 18,9 milliárd dollárra emelkedik. Az eMarketer még ennél is nagyobb számokat vetít elő. A világ egyik legjelentősebb e-business és online marketing piackutató cége 2009-re már 22,3 milliárd dolláros bevétellel számol. Világszerte jelentkező tendencia, miszerint tovább bővül a termékeiket a neten népszerűsítő hirdetők köre, illetve javul a piac hatékonysága is. Novák Péter, a Magyar Reklámszövetség internetes tagozatának vezetője szerint a hazai online reklámpiacon is számottevő, idén 30-40 százalékos növekedés várható. Ez 2005-ben mintegy 6 milliárd forintos költéssel érhet fel az előrejelzés szerint. Az évtized végére mutató előrejelzés hazánkban nem készült, de a szakember szerint a bővülés dinamikája a jövőben az elmúlt években észlelt intenzív terjeszkedéshez (40-60 százalék) képest lassulni fog. Ennek magyarázata, hogy az online reklámpiac az 1997-es kezdeti időszakhoz képest mára kialakult, úgy szereplők, mint üzleti modellek és fogyasztók tekintetében. Míg az USA-ban a reklámtorta mintegy 4-5 százalékát teszik ki az internetes hirdetési formák, Magyarországon is már "alulról súrolja a 3 százalékot" a médium részesedése a teljes piacból. Az USA a netes kampányolás tekintetében mintegy 3-4 évvel jár Magyarország előtt. Az egyik legnagyobb különbség abban van, hogy az óceánon túl a hirdetők többet áldoznak az online márkaépítésre és a keresőmarketingre . "Az utóbbi a világ legjobb kommunikációs eszköze, ugyanis olyan fogyasztót tud elérni, amely az adott pillanatban konkrétan érdeklődik egy bizonyos téma iránt" - mondta Novák. A keresőmarketing fizetős és nem fizetős változata is algoritmusok segítségével működik, a keresőrendszerek minden honlapról kialakítanak egy profilt. Ez határozza meg, hogy az adott kulcsszóra hányadik találatként jelenik meg egy bizonyos tartalom. A legismertebb keresőprogram, a Google például azt is figyelembe veszi, hogy milyen gyakran frissül egy honlap, illetve hány link mutat a webhelyre. A weboldalakon díszelgő bannereret, hirdetéseket sokak szerint kevesen nézik meg, és nem érdemes a cégeknek áldozniuk erre a célra. Novák ezzel kapcsolatban elmondta: nem feltétlenül az a fontos, hogy minél többen rákattintsanak az internetes reklámra. Ugyanis a márkaépítéshez elég, ha - az óriásplakáthoz vagy szórólaphoz hasonlóan - csak épp a látókörünkbe kerül a hirdetés. "Plusz előnye az online reklámnak, hogy a hagyományoshoz képest lehetőséget biztosít részletes információk beszerzésére is a termékről." A Kirowski reklámügynökség szakértője szerint a jelenlegi trend szerint a hirdetők a jövőben egyre nagyobb összegeket fordítanak az e-mail kommunikációra. Ez ugyanis - bár kizárólag a fogyasztó előzetes jóváhagyásával működhet - képes személyre szabott ajánlattal, direkt módon megcélozni egy jól behatárolható csoportot. Az online reklámozás legfontosabb ösztönzője az, hogy hányan használják az adott országban az internetet. Az USA-ban 10-ből 5-6 ember tartozik már a felhasználói körhöz, ez Magyarországon egyelőre 2-3 fő tesz ki. Az mfor.hu korábban beszámolt arról, hogy a VSS befektetési cég elemzése szerint a fogyasztók a hagyományos helyett egyre inkább a digitális médiumok - internet, kábel és műholdas televízió - felé fordulnak, így a hirdetők is növekvő mértékben használják ezeket a médiumokat. Az online hirdetési piac bővülése arra készteti a nagy médiacégeket, hogy jelentős mértékben növeljék internetes beruházásaikat. Forrás Online Keresőmarketing.pdf Online Keresőmarketing.doc Online Keresőmarketing.txt